Le but d’une rédaction web n’est pas uniquement d’apporter de l’information aux lecteurs ou de veiller à la communication et à l’image de l’entreprise ou d’une marque, le rédacteur cherche également à améliorer le référencement naturel du site web pour lequel il rédige le contenu. Il est donc important de connaître les erreurs à éviter afin de pouvoir offrir un contenu de qualité.
1- Fournir un texte non structuré
Le texte doit comprendre un Méta Title ou le titre de la page avec une longueur maximale de 70 caractères. Celui-ci doit être optimisé et contenir des mots-clés pertinents. Pour avoir un méta title efficace, le rédacteur doit :
– Choisir des mots-clés pertinents et ciblés,
– Trouver un titre qui définit correctement la page,
– Faire attention au positionnement des mots,
– Inciter l’internaute à visiter cette page.
Fournir un texte bien structuré est une règle en rédaction web
Les balises Hn organisent le contenu en paragraphes et indiquent aux moteurs de recherche les points clés de la page. Le rédacteur balise le contenu en H1 x 1 (titre important), H2 à H6 (sous-titres). La balise H1 est donc la plus importante, elle n’apparaît qu’une fois sur la page pour définir le titre du contenu, par exemple :
En cas de contenu avec image, n’oubliez pas de mettre la balise ALT qui permet de confirmer certains mots-clés et optimiser le positionnement du site.
2 – Eviter le piège du contenu dupliqué
Le contenu dupliqué désigne un contenu identique que l’on trouve sur 2 pages web différentes. Ce genre de contenu et sanctionné par les moteurs de recherche comme Google Panda. Celui qui se contente de recopier un contenu qu’il trouve dans une autre page web est tombé dans le piège du duplicate content. Il est toujours important de produire des contenus uniques et personnalisés en y apportant de la valeur ajoutée avant de les proposer aux lecteurs. Faites attention à ce qu’on soit piégé par le duplicate content en interne d’un site en indiquant aux moteurs de recherche, à l’aide d’une balise canonical, la page ayant servi de référence.
Produire un texte unique est une exigence en rédaction web
3. Délaisser la longue traîne
Le référencement naturel d’un site web a intérêt à travailler la longue traîne (des expressions clés plus longues susceptibles d’être des réponses à des requêtes précises et spécifiques). L’ensemble de ces expressions clés finiront par générer un nombre de visites important à un site. C’est aussi une stratégie de ranking plus facile qui permet d’être référencé sur les moteurs de recherche. L’objectif est de miser sur une expression plus précise et moins concurrentielle plutôt que sur des mots-clés génériques. En misant sur des expressions ciblées, votre site va générer un trafic plus qualifié, ce que va améliorer son taux de transformation.
4 – Négliger le maillage interne
Le maillage interne vous permet de tisser des liens entre les différentes pages de votre site. Ces liens doivent être placés suivant une logique pour que les moteurs de recherche puissent détecter la cohérence de votre site. En effet, il faut bien choisir l’ancre pour améliorer le SEO, il doit comporter des mots-clés en rapport avec l’article final.
Le but de cette mise en relation des différentes pages du site est de faciliter la navigation des internautes afin qu’il trouve dans le site des informations utiles. Après un maillage interne, il est important de mettre en œuvre une stratégie de netlinking pour optimiser le SEO (Search Engin Optimization).
Rédaction web et maillage facilitent la navigation des internautes
5. Rédiger en ne pensant qu’aux moteurs de recherche
La rédaction Web ne doit pas uniquement être influencée par l’optimisation du SEO. Vous n’allez pas uniquement rédiger pour le moteur de recherche en constituant une série de mots-clés dépourvus de sens. Les moteurs de recherche comme Google détectent et prend en considération la qualité de la rédaction ainsi que la valeur ajoutée dans le texte. Une page créée uniquement dans le but d’un référencement naturel est d’ailleurs pénalisée par les moteurs de recherche. Le rédacteur est donc tenu d’être le plus naturel possible dans la production d’un quelconque contenu ainsi que dans la manière dont il agence ses mots-clés. Ceux-ci devraient être mis en avant de manière subtile grâce au maillage interne ou à la structure HTML de sa page.
En conclusion, la rédaction web reflète l’identité d’un produit, d’une marque et d’une entreprise. Un contenu bien rédigé et optimisé constitue un atout pour retenir le lecteur le plus longtemps possible sur votre pas et lui donne envie de consulter une autre page de votre site. Il est donc important de penser à vos lecteurs en même temps qu’au référencement de votre site pendant la rédaction.
