Pas besoin de dépenser des centaines de dollars en outils payants pour analyser vos concurrents sur Google Maps. Deux outils gratuits suffisent pour voir ce qu’ils font, et ce que vous ne faites pas encore.
Sans ce travail, vous optimisez votre fiche Google à l’aveugle. Et une fiche optimisée à l’aveugle génère rarement des appels.
À retenir
- L’extension Chrome GMB Everywhere affiche les catégories de chaque concurrent directement dans Google Maps.
- Son module Local Scan compare jusqu’à 20 fiches en un clic : catégories, services, avis, emplacement, horaires, attributs.
- Des générateurs gratuits rédigent posts, descriptions et questions-réponses pour votre fiche.
- Le but n’est pas de copier, mais de repérer les écarts entre vous et le top 3.
- La version gratuite couvre l’essentiel ; l’offre complète est payante.
Outil 1 : l'extension GMB Everywhere et son Local Scan
Installez l’extension dans Chrome, puis faites une recherche dans Google Maps, par exemple « avocat pénaliste Paris » ou « désinsectisation Antananarivo ». À côté des résultats apparaissent les catégories principales et secondaires de chaque fiche, une information que Google n’affiche pas.
Cliquez ensuite sur Local Scan. L’outil passe en revue les fiches de la page de résultats, une vingtaine en général, et vous rend une analyse complète de la concurrence, onglet par onglet.
| Onglet | Ce que vous apprenez |
|---|---|
| Catégories | Nombre de catégories par fiche, catégorie principale la plus utilisée, lien entre rang et nombre de catégories. |
| Services | Les services que vos concurrents déclarent et que vous n’avez pas. |
| Avis | Nombre d’avis et note de chacun, pour savoir où vous vous situez. |
| Emplacement | La carte des concurrents et l’effet de la proximité sur le classement. |
| Horaires | Qui est ouvert 24 h sur 24, qui est fermé aujourd’hui, à quelle heure ouvrent les premiers. |
| Attributs | Les attributs cochés par les fiches les mieux classées. |
Un exemple concret
Sur une recherche de services de désinsectisation à New York, l’analyse de 20 fiches donne : 5 catégories différentes seulement, une seule catégorie principale utilisée par tout le monde, 1,4 catégorie en moyenne par fiche. 13 entreprises ont un site web, 19 un numéro de téléphone, 4 seulement proposent la prise de rendez-vous en ligne. Côté horaires, 10 fiches sont ouvertes 24 h sur 24.
En deux minutes, vous savez deux choses : ajouter des catégories secondaires pertinentes peut vous démarquer, et proposer la prise de rendez-vous en ligne vous place parmi une petite minorité.
Outil 2 : les générateurs gratuits pour votre fiche
Le même éditeur propose une série d’outils en ligne gratuits : générateur de posts Google Business Profile, recherche de catégories et de services, générateur de description, générateur de questions-réponses, générateur de posts Facebook, et un vérificateur de visibilité dans les réponses des IA.
Utilisez-les comme point de départ, puis réécrivez avec vos vraies informations. L’IA peut aussi vous aider à entretenir la fiche au quotidien, par exemple pour répondre aux avis Google avec l’IA.
La méthode en 5 étapes
- Faites la recherche que vos clients tapent, dans votre ville, sur Google Maps.
- Lancez Local Scan et notez les catégories des trois premiers résultats.
- Comparez leurs services, leur nombre d’avis et leurs attributs avec les vôtres.
- Ajoutez à votre fiche ce qui manque et qui correspond vraiment à votre activité.
- Relancez l’analyse dans un mois pour mesurer l’écart.
Ce qu'il faut savoir
Ne copiez pas aveuglément les catégories de vos concurrents. Une catégorie qui ne correspond pas à votre activité peut faire suspendre votre fiche. Prenez seulement celles qui décrivent ce que vous faites réellement.
La proximité reste un facteur que vous ne contrôlez pas. Si les trois premiers sont à 200 mètres de l’utilisateur et vous à 5 kilomètres, aucune catégorie ne compensera entièrement. Notre étude de cas sur la fiche GMB d’un dentiste jusqu’au top 1 montre ce qui reste possible malgré tout.
Enfin, la fiche ne travaille jamais seule : le site lié, les avis et la cohérence des informations comptent autant. C’est tout l’enjeu du référencement local.
Questions fréquentes
GMB Everywhere est-il vraiment gratuit ?
Une version gratuite existe et donne accès aux catégories et à plusieurs analyses. L’offre complète est payante, autour de 30 $ par mois au moment de la rédaction.
Combien de catégories mettre sur sa fiche ?
Une catégorie principale très précise, puis quelques catégories secondaires réellement pertinentes. Regardez ce que font les trois premiers dans votre ville.
L'extension fonctionne-t-elle hors des États-Unis ?
Oui, elle fonctionne sur Google Maps partout, en France comme à Madagascar.
Si vous n’avez jamais ajouté d’outil à votre navigateur, ce tutoriel pas à pas pour installer une extension dans Chrome vous prendra deux minutes.
Besoin d'un coup de main ?
Notre agence de référencement SEO réalise cette analyse et optimise votre fiche pour viser le top 3 de Google Maps.
