Depuis le lancement du Spam Update de Google septembre 2026, une chose saute aux yeux : beaucoup de sites qui n’ont pas été mis à jour ni optimisés depuis des mois perdent des positions.
Le SEO, ce n’est pas ajouter quelques mots-clés ou publier des textes générés par IA à la chaîne. C’est améliorer son site en continu, en suivant les consignes de Google, le comportement des internautes et ce qu’ils cherchent vraiment.
À retenir
- Google a lancé le Spam Update de septembre 2026 le 24 septembre, pour tous les pays et toutes les langues.
- Le déploiement peut durer jusqu’à deux semaines, bien plus que les trois mises à jour anti-spam précédentes de 2026.
- Les sites qui reculent le plus : services locaux, rank and rent, blogs et une partie des sites e-commerce.
- Leur point commun : un contenu qui n’a pas bougé depuis des mois, parfois des années.
- Un site qu’on lance puis qu’on oublie finit par perdre ses positions, ses demandes de devis et ses clients.
Ce que Google a annoncé
Google a lancé la mise à jour le 24 septembre 2026 à 9 h 15, heure du Pacifique, soit 18 h 15 à Paris et 19 h 15 à Antananarivo. Elle s’applique au monde entier et à toutes les langues. Google prévient que le déploiement peut prendre jusqu’à deux semaines.
C’est la quatrième mise à jour anti-spam de l’année, après celles de mars, juin et août 2026. Les trois premières se sont terminées en moins de trois jours. Celle-ci est annoncée comme nettement plus longue. Google a aussi précisé qu’elle ne vise pas le spam de liens et qu’elle ne couvre pas toutes ses règles anti-spam. Début octobre, elle apparaissait toujours comme en cours sur le tableau de bord officiel de Google.
Si vous avez suivi notre analyse du Spam Update de Google de mars 2026, vous retrouverez la même logique : Google resserre la vis, mise à jour après mise à jour.
Ce qui ne suffit plus pour se classer
Il y a quelques années, la recette était simple. Vous créiez un site, vous placiez vos mots-clés, vous ajoutiez quelques backlinks, et les résultats suivaient.
Aujourd’hui, cette méthode seule ne marche plus. Google comprend beaucoup mieux trois choses : la qualité du contenu, l’expérience de l’utilisateur sur la page, et le fait que votre site réponde vraiment à la question posée. Un texte écrit en 2023 pour « placer » un mot-clé, sans mise à jour depuis, coche rarement ces trois cases. Et un contenu produit en masse par IA, sans relecture ni valeur ajoutée, non plus : nous expliquons comment Google détecte le contenu généré par IA.
Les sites les plus touchés
D’après les premiers retours observés depuis le lancement, quatre types de sites reculent plus que les autres :
| Type de site | Pourquoi il recule | Quoi faire |
|---|---|---|
| Sites de services locaux | Site lancé puis jamais retouché : mêmes textes, mêmes tarifs, mêmes photos depuis des années. | Mettre à jour les pages services, les tarifs, la zone d’intervention et les avis. |
| Sites rank and rent | Sites montés pour se classer puis louer les appels à une entreprise, souvent avec un contenu générique et interchangeable. | Ajouter du contenu propre à la ville et au métier, ou fusionner les pages trop proches. |
| Blogs | Articles anciens jamais actualisés : chiffres périmés, liens cassés, informations dépassées. | Actualiser les articles qui ont encore des impressions, supprimer ou fusionner les autres. |
| Certains sites e-commerce | Fiches produits, pages catégories et articles de blog figés depuis longtemps. | Réécrire les pages catégories, compléter les fiches, retirer les produits morts. |
Le cas des entreprises locales
C’est le scénario le plus fréquent. Un plombier, un garagiste ou une agence de voyage lance son site, puis n’y touche plus pendant des mois, voire des années. Aucune mise à jour du contenu. Aucune amélioration SEO. Aucune adaptation aux nouvelles recherches des clients.
Au bout d’un moment, les positions baissent. Les demandes de devis diminuent. Et le dirigeant se demande pourquoi il a moins de clients. Le référencement local ne se règle pas une fois pour toutes : il s’entretient.
Le cas des sites e-commerce
Beaucoup de boutiques en ligne reculent pour la même raison. Leurs pages catégories, leurs fiches produits et leurs articles de blog n’ont pas été mis à jour depuis longtemps. Pour Google, une catégorie avec trois lignes de texte écrites à l’ouverture de la boutique ne répond plus à grand chose.
Votre site a reculé ? Quoi faire cette semaine
Avant de tout réécrire, vérifiez d’abord que la baisse vient bien de la mise à jour. Une chute brutale peut aussi venir d’un problème technique : notre méthode de diagnostic de chute de trafic en 10 minutes permet de l’éliminer rapidement. Ensuite :
- Ouvrez Search Console, comparez les 28 jours avant et après le 24 septembre, et notez les pages qui ont perdu le plus de clics.
- Relisez ces pages comme un client : tarifs, dates, chiffres, photos et coordonnées sont-ils encore justes ?
- Supprimez ou fusionnez les pages qui se ressemblent trop, surtout les pages « service + ville » copiées-collées.
- Complétez les pages qui comptent : questions fréquentes de vos clients, zone d’intervention, délais, exemples réels.
- Demandez l’indexation des pages modifiées et attendez la fin du déploiement avant de juger le résultat.
Pour les pages restées en page 2 de Google, appliquez la méthode décrite dans notre article Vous voulez plus de trafic depuis Google ? Faites ceci. : ce sont souvent les plus rapides à faire remonter.
Ce qu'il faut savoir avant de tout changer
Une mise à jour anti-spam vise les sites qui ne respectent pas les règles anti-spam de Google. Un site simplement vieillissant n’est pas un site spammeur. Si vous avez reculé sans rien avoir à vous reprocher, la cause peut être ailleurs : concurrents qui ont progressé, autre mise à jour, souci technique.
Ne modifiez pas tout pendant le déploiement. Les positions bougent encore. Attendez que Google annonce la fin de la mise à jour, puis mesurez sur plusieurs semaines.
Enfin, si votre site est réellement touché, la récupération ne se fait pas en quelques jours. Google indique qu’elle peut prendre plusieurs mois, le temps que ses systèmes constatent que le site respecte durablement ses règles.
Le SEO n'est plus une option
Beaucoup voient encore le SEO comme une dépense inutile. En réalité, un bon référenceur aide une entreprise à rester visible, compétitive et rentable en ligne.
Ce que cette mise à jour confirme, c’est que les améliorations régulières et les contenus frais comptent plus que jamais. Pas besoin de publier tous les jours : prendre le temps de mettre à jour vos anciens articles rapporte souvent plus que d’en écrire de nouveaux.
Aujourd’hui, pour une entreprise, le SEO est aussi indispensable que l’eau dans la vie de tous les jours. Sans visibilité dans les résultats de recherche, vos futurs clients ne vous trouvent tout simplement pas.
Questions fréquentes
Quand le Spam Update de Google septembre 2026 sera-t-il terminé ?
Google a annoncé un déploiement pouvant aller jusqu’à deux semaines à partir du 24 septembre 2026. La fin officielle est publiée sur le tableau de bord Google Search Status.
Mon site est petit, peut-il être touché ?
Oui. La taille du site ne compte pas. Ce qui compte, c’est la qualité et la fraîcheur du contenu, et le respect des règles anti-spam.
Faut-il supprimer les vieux articles ?
Pas systématiquement. Mettez à jour ceux qui reçoivent encore des impressions. Fusionnez ceux qui traitent du même sujet. Supprimez seulement ceux qui n’apportent plus rien.
Besoin d'un coup de main ?
Si votre site a reculé depuis fin septembre et que vous ne savez pas par où commencer, notre service d’audit et optimisation SEO identifie les pages à corriger en priorité.
