Le marketing de contenu est un type de marketing qui implique l’utilisation de différentes formes de contenu (vidéo, podcasts, blogs, etc.) pour fournir des informations précieuses et pertinentes pour attirer plus d’utilisateurs vers une marque.
Voici les 4 types essentiels de marketing de contenu.
1. Publications de blog – une des stratégies du marketing de contenu
La publication de blog que l’on appelle aussi billet, note ou post, est l’un des principaux piliers du marketing de contenu. Il s’agit d’un contenu web à la fois informatif et enrichi avec différents types d’illustration comme des images, des fichiers audios ou vidéos. La publication d’un billet respecte une structure bien définie pour que le contenu soit agréable à lire sachant que la principale fonction de la publication est de transmettre des informations optimisées aux visiteurs de la page.
En fonction de la stratégie marketing adoptée, la publication de blog doit être effectuée selon une fréquence régulière jusqu’à l’atteinte de l’objectif fixé.
Production du blog- un élément clé de la stratégie du marketing de contenu
2. Vidéos – une technique de marketing de contenu très en vogue
L’intégration des vidéos dans un contenu web est devenue incontournable ces derniers temps. En effet, le contenu vidéo simplifie la communication et facilite la transmission des messages aux publics cibles. Certains disent qu’une vidéo vaut 1000 mots, ce qui permet de mieux décrire leurs activités et même booster leurs ventes. Selon les statistiques:
- Près de 80 % des consommateurs estiment que la diffusion des vidéos en ligne témoigne l’engagement d’entreprise auprès de ses clients,
- Face aux différents supports mis en ligne comme les articles, images et vidéos, environ 80 % d’internautes préfèrent visionner des vidéos,
- Il est plus facile de mémoriser les informations diffusées dans une vidéo que dans un texte.
Production d’une vidéo marketing pour améliorer la stratégie de marketing de contenu
3. Témoignages et critiques
Bien qu’issus des impressions différentes et dont l’objectif diffère les uns des autres, les témoignages et les critiques servent de repère par rapport à son activité et devraient permettre d’ajuster ou d’améliorer la stratégie marketing mise en œuvre.
Dans les témoignages, il s’agit de recueillir des remarques positives des clients, souvent pour des fins de marketing et de vente. Les témoignages peuvent être sélectionnés parmi de nombreux avis ou être regroupés après avoir sollicité l’avis des clients. Quelques données issues des études de comportement des clients témoignent l’importance des témoignages:
- Plus de 90% des consommateurs consultent les avis et témoignages en ligne avant de faire un achat,
- Environ 95% des consommateurs affirment que les avis négatifs influencent davantage leur projet d’achat,
- Plus de 85% des consommateurs trouvent que les avis en ligne sont plus fiables que les recommandations d’un ami.
Bref, près de 90% des spécialistes du marketing concluent que les témoignages de clients sont plus efficaces dans le marketing de contenu.
L’avis de l’internaute ou du consommateur sert de repère dans la stratégie du marketing de contenu
Les critiques, en revanche, sont des avis honnêtes des clients suite aux services rendus ou aux achats effectués. Cela peut être des impressions positives ou négatives qu’ils partagent de manière spontanée sur la partie avis ou commentaire du site web. Il est possible de rencontrer différentes sortes de critiques :
- critiques subjectives pouvant émaner d’un site concurrent ou des clients insatisfaits qui cherchent tous les moyens pour ternir l’image de l’établissement,
- critiques constructives qui, en général, cherchent à évoquer les points négatifs relevés et suggèrent des idées d’amélioration.
Quel que soit le genre de critiques émis par les clients, cela devrait servir d’indice permettant d’envisager des chantiers d’amélioration.
Les critiques permettent d’améliorer la stratégie du marketing de contenu
4. Marketing d’influenceur
Le marketing d’influence est reconnu comme le meilleur moyen d’améliorer la visibilité d’une activité ou d’une entreprise. Le travail de l’influenceur ou de l’agence web consiste à tisser un lien étroit entre l’entreprise et les internautes grâce à la collaboration avec un influenceur. L’objectif est d’attirer les internautes à en savoir plus sur l’entreprise, ses activités, ses produits…
Le marketing d’influenceur ou le créateur de contenu web utilise différents types de support comme un blog personnel, forums, gestion des réseaux sociaux ou community management pour faire une large diffusion de ses opinions auprès des internautes et modifier leurs modes de consommation.
Au bout d’une certaine période, l’ensemble de ces actions et techniques de marketing de contenu devrait permettre aux entreprises d’atteindre différents objectifs: développement de leur activité et dont les ventes.
Bref, proposer un contenu soigné aux internautes n’est pas suffisant, l’objectif de la production d’un contenu est de cibler des prospects et de les convertir en clients potentiels. Les différentes techniques adoptées en marketing de contenu permettent d’atteindre cet objectif. Prenons l’exemple d’un cultivateur qui a sélectionné des bons grains et d’en semer sur des parcelles qu’il avait déjà entretenues et qu’il continue à entretenir à l’aide de différentes techniques dans le but d’avoir une meilleure récolte. Viendra ensuite le jour où les grains vont germer, s’agrandir et seront prêts pour les récoltes.
