Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
L’audit SEO est destiné à mettre en lumière tous les éléments bloquants à votre visibilité mais également les éventuelles opportunités sur votre site. Après l’analyse approfondie, l’expert SEO définit des actions d’optimisation à mettre en œuvre pour que votre site web atteigne de façon durable les premières positions sur Google.
Pourquoi et quand faire un audit SEO ?
Pour mieux comprendre pourquoi votre site ne génère pas de trafic et pourquoi vos ventes stagnent, il est indispensable de faire un audit SEO afin d’optimiser la performance de votre site vitrine ou votre site e-commerce dans les moteurs de recherche.
Différentes circonstances peuvent être favorables à la réalisation d’un audit de référencement naturel par un Expert SEO :
- Lors d’une refonte de votre site web, l’audit SEO permettra de vous orienter sur la stratégie adéquate à appliquer comme l’optimisation des balises Hn, la mise à jour de contenus et du maillage interne, etc…
- Lors de la mise en ligne d’un nouveau site, il est nécessaire de réaliser un audit SEO qui permettra d’élaborer des opérations d’optimisation afin de générer du trafic sur votre nouveau site.
- Lors d’une chute de votre trafic naturel ou organique, l’audit SEO vous aidera à comprendre les raisons de cette baisse de trafic et vous fournira en même temps la stratégie à adopter pour regagner votre ancienne position sur Google.
- Lors d’un changement d’agence SEO, il est recommandé de réaliser un audit SEO pour faire un bilan de situation avant de débuter toute nouvelle stratégie d’optimisation.
Les différentes étapes d’un audit SEO
Une fois que vous avez compris l’importance de faire un audit SEO, nous allons voir ensemble les différentes étapes pour réaliser correctement un audit SEO avant de passer à la mise en œuvre d’une bonne stratégie de visibilité SEO ou SEA.
Il existe trois principaux aspects à traiter durant les différentes étapes d’un audit SEO approfondi.
Première étape de l’audit SEO : Réaliser un audit de référencement technique
L’audit SEO technique est la phase très pertinente lors d’un audit SEO. Il est nécessaire de comprendre assez rapidement si Google peut facilement accéder au contenu afin qu’il puisse faire l’indexation de votre site web dans sa base de donnée.
Ainsi, voyons ensemble les différentes phases de l’audit technique afin de détecter toutes les éventuelles fautes SEO sur votre site.
- Vérification des données provenant du Google Search Console
Cet outil vous fournira des informations très utiles comme le nombre de pages indexées dans la base de donnée de Google, les mots clés rapportant le plus de trafic, les différents problèmes sur mobile, la position moyenne de votre site web dans la SERP ou la page de résultats d’un moteur de recherche après une requête, les statistiques d’exploration des Googlebots, etc
- Vérification du fichier Robots.txt
Robots.txt est un fichier indiquant aux robots d’exploration de Google les URL auxquelles il peut accéder sur votre site. Ainsi, il est utile de bien vérifier si le contenu dans le fichier est bien optimisé au risque de désindexer votre site web à cause d’une mauvaise configuration.
- Vérification du fichier Sitemap.xml
Ce fichier fournit une liste des Url indexables sur votre site. Dans le cas où il y a des Urls non valides ou des Urls bloquées par le fichier Robots.txt ou simplement des Url qu’on veut désindexer, il est important de les corriger.
- Vérification si votre site web est Mobile Friendly
D’après les chiffres clés du référencement SEO, 80% des recherches sont réalisées à partir d’un terminal mobile. Cela implique qu’il est fortement recommandé d’optimiser votre site web en Mobile Friendly afin de leur offrir une meilleure expérience utilisateur durant leur visite.
- Vérification des Urls
Il est nécessaire de vérifier la structure des Urls de votre site web afin qu’elles soient bien optimisées et uniques. Une Url optimisée est dite Url SEO Friendly lorsqu’elle contient le mot clé principal de votre page web, et permet à Google ainsi qu’aux internautes une bonne compréhension de la page.
- Vérification du fil d’ariane
Il est important d’intégrer le fil d’ariane sur votre site. C’est un élément essentiel permettant aux utilisateurs de bien naviguer mais également cela optimise le maillage interne entre les pages de votre site.
- Vérification de la vitesse de chargement
La vitesse de chargement de votre site fait partie des critères de pertinence à prendre en compte. Ainsi pour vérifier la rapidité de votre site, Google a mis à disposition les mesures Core Web Vitals : LCP, FID et CLS.
- Le LCP ou Largest Contentful Paint, est une mesure du temps de chargement du contenu.
- Le FID ou First Input Delay, est une mesure du délai de réaction du site à la suite d’une interaction d’un utilisateur.
- Le CLS ou Cumulative Layout Shift, est une mesure de la stabilité visuelle d’une page.
- Vérification de la sécurité du site
Il faut rappeler que la navigation sécurisée rassure largement les visiteurs. Cela est un gage de sécurité contre du contenu piraté ou d’un logiciel malveillant. On peut identifier rapidement si votre site web est sécurisé grâce à la présence du cadenas sur le nom de domaine.
- Vérification de la page 404
Pour rappel, une page 404 est une page qui s’affiche lorsque la page recherchée par l’utilisateur n’existe pas ou n’existe plus.
Ainsi, avoir une page 404 optimisée est une meilleure façon d’améliorer l’expérience utilisateur.
- Vérification des Urls canoniques
Les Urls canoniques s’adressent surtout pour les sites e-commerce vu la quantité de produits existants. En effet, la présence des Urls canoniques offre une meilleure expérience utilisateur.
Prenons un exemple, un article A dispose de plusieurs caractéristiques à savoir le coloris, la dimension, le poids, etc ; ainsi il faudra intégrer des Urls canoniques sur les pages afin d’éviter d’avoir une duplication de contenu.
- Vérification de la structure du site et de la profondeur des pages
Lors d’un audit, l’expert SEO vérifie si votre site propose toutes les pages qui sont généralement présentes sur un site. A savoir la page « Contact », la page « Qui sommes-nous » ou « À propos » ou encore « Notre histoire », la page « Politique de confidentialité ».
Un autre point à vérifier concerne la profondeur des pages car c’est un frein en ergonomie pour le visiteur mais aussi pour Google.
- Vérification des attributs hreflang
Cet attribut est utile afin d’indiquer aux moteurs de recherche que le contenu n’est pas dupliqué. Cela permet d’éviter les incohérences entre la région et la langue, les Url non valides mais aussi les versions de site qui ne sont pas liées.
Il est à noter qu’il existe encore d’autres critères qu’on peut traiter lors d’un audit SEO technique comme l’utilisation des données structurées sur votre site. Un critère pertinent aussi car cela permet aux moteurs de recherche de ranger méthodiquement les contenus et en même temps cela enrichit les résultats de recherche.
Deuxième étape de l’audit SEO : Exécuter un audit de référencement On-page
- Optimisation des balises « Title » et les balises « Meta description »
- Optimisation des balises Heading (Hn)
- Analyse de « contenu rédactionnel »
- L’évaluation de la qualité des contenus existants et la définition de ceux qui ont besoin d’être optimiser suivant la stratégie du marketing de contenu.
- La vérification au respect des règles du SEO On-page à savoir l’absence du contenu dupliqué, l’optimisation des images, le bon usage des balises HTML, etc…
- La recherche de nouveaux sujets de contenu qui sont basés sur des requêtes de mot clé à fort potentiel.
- La qualité et la pertinence du contenu des articles de blog mais aussi des pages
- Le positionnement de votre site sur les mots clés en relation à votre activité
- L’usage des balises Heading (Hn) pour la hiérarchisation des titres
- L’utilisation de contenu graphique optimisé
- L’existence d’éventuels problèmes freinant le référencement
- Et bien d’autres encore
Troisième étape de l’audit SEO : Effectuer un audit de référencement Off-page
Pour rappel, le référencement Off-page constitue des facteurs importants pour avoir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. C’est le cas du backlink, le lien entrant qui pointe vers votre site web.
Cependant, il est à noter que seul les liens venant de domaine « relevant » ou « d’autorité » qui sont considérés comme étant des liens de qualité.
L’objectif de l’audit SEO Off-page consiste à étudier la popularité de votre site. Cette dernière est déterminée par la quantité et la qualité des backlinks ainsi que des domaines référents. Mais il est également essentiel d’examiner la diversité des ancres de liens ainsi que de vérifier si les backlinks n’arrivent pas sur des urls en 404 ou produisent une redirection 302.
Les outils nécessaires pour réaliser un audit SEO
- Analyse complète de vos meta titles et méta descriptions, vos titres Hn, vos images, vos URLs canoniques, vos contenus dupliqués…
- Repérage rapide des erreurs importantes
- Logiciel gratuit jusqu’à 500 URLs
- Collecte de données issues des résultats des moteurs de recherche
- Présentation des données sous forme de résultats
- Analyse les sources de trafic d’une page web
- Suivie des mots-clés organiques
- Analyse des backlinks
- Notation du classement dans le SERP
- Détecte les points à optimiser
- Outil d’aide pour la création de contenu grâce à la génération de mots-clés
- Analyse le potentiel des mots-clés et évaluation de ceux de la concurrence
- Site Explorer permet de faire une recherche de volume organique, de vérifier les liens entrants
- Site Audit permet de réaliser un audit SEO
- Content Explorer permet d’identifier vos contenus les plus performants; de créer de contenu SEO optimisé à l’aide de longues listes de mots-clés
- Propose d’identifier des mots-clés populaires sur les moteur de recherches tels que Bing ou sur les plateformes comme Youtube ou Amazon;
- Réalise des reporting très complets à l’aide d’une interface basée sur des graphiques
- Mesure de l’efficacité SEO sur votre site web
- Suivi de l’indexation de vos pages web
- Affichage des erreurs provenant de vos pages
- Offre plusieurs KPI importants comme le nombre de clicls, le taux de clics moyen, l’impression, la position moyenne sur le moteur de recherche, etc…
- Affichage des données relatives au temps de chargement de votre site web ainsi que sa compatibilité mobile
- Audit de vos contenus web incluant les title et meta-description, la richesse sémantique, la densité de mot-clé, etc..
- Analyse les liens entrants, sortants, et internes
- analyse la vitesse de chargement de votre site web
Les avantages de confier votre audit SEO à un Expert SEO
Travailler avec un expert SEO présente plusieurs avantages que ce soit en termes de gain de trafic, de vente ou de visibilité, de ROI. Une Agence SEO constitue un atout majeur pour faire face à la concurrence sur le web. Mada Creative Agency vous offre la meilleure solution pour booster votre notoriété en ligne tout en rentabilisant vos ventes en ligne grâce aux différentes stratégies SEO.
Pour conclure, sans plus attendre si vos objectifs comptent parmi ces avantages, n’hésitez pas à nous contacter !
